De complete geschiedenis van Air Jordan uit 1984-2016

Nike Air Jordan 6/VI "Maroon" Unboxing/On Feet (Dutch)NL (Juni- 2019).

Anonim

Gevuld met onbetaalbaar Egyptisch antiek, schilderijen van een aantal van de belangrijkste schilders uit de geschiedenis, van Claude Monets vertolkingen van Europa in olie tot Mark Rothko's eerdere werk, en alle gehuisvest in een enorm Beaux-Arts-monument, strekt de Brooklyn Museum-collectie zich uit van oud tot modern. En nu pronkt het met sneakers. De tentoonstelling "The Rise of Sneaker Culture", die al in oktober loopt, bevat 150 tentoongestelde paren, variërend van de originele Converse All Star uit 1917 tot een paar gouden Puma's; maar er is echt een paar dat opvalt boven al de rest: de zwarte, rode en witte Air Jordan 1s uit 1985. Het is misschien niet de eerste sneaker, maar het is het paar dat een miljoen obsessives voortbracht.

GERELATEERD: De beste basketbalboeken


Air Jordans overstijgen de 'sneakerhead'-cultuur van mensen die de hele nacht in de rij staan ​​om een ​​nieuw paar schoenen te kopen voordat ze snel uitverkocht raken en uiteindelijk online worden doorverkocht voor de dubbele en drievoudige prijs. Air Jordans werd 30 jaar geleden voor het eerst uitgebracht aan een publiek dat alleen Michael Jordan kende als de nog niet geteste bewaker die het winnende schot in het NCAA Championship-spel van 1982 trof voor North Carolina, en die derde werd na Hakeem Olajuwon en Sam Bowie in 1984 Droogte. Hij was nog niet de grootste speler aller tijden, maar hij had zijn eigen sneaker.

Sinds dat eerste paar heeft Air Jordans voorbij de grenzen van sneakers en sportkleding geblazen. Er zijn ontelbare ontwerpen geweest, een nieuw paar geïntroduceerd gedurende elk jaar van Jordan's carrière en daarna. Sommige van de grootste huidige spelers van het spel (Russell Westbrook, Chris Paul en Blake Griffin) hebben allemaal schoenen onder de vlag van Air Jordan, evenals een zeer herkenbaar stripfiguur, en een van de beste tennisspelers van zijn of enige andere generatie had ook een paar schoenen met Jordan's onmiskenbare logo.

Je weet dit waarschijnlijk, maar het is de moeite waard om erop te wijzen dat Michael Jordan in basketbal en Amerikaanse sporten net zo dichtbij is als een levende godheid naast Mohammed Ali. Serena, Jeter en zelfs LeBron, die onterecht elke game moet spelen die wordt vergeleken met de nummer 23 die voor hem kwam, zijn allemaal geweldige legendes. Maar Jordanië staat boven alles, en buiten alle kampioenschappen en MVP's, is het merk Air Jordan de reden waarom. De sneakers verhoogden niet noodzakelijkerwijs zijn vaardigheidsniveau, maar het dragen van dezelfde schoenen als de grootste speler op de planeet hielp de rest van ons het gevoel te hebben dat we iets gemeen hadden met hem, en bij uitbreiding, zijn grootheid. Nike verdiende onze vrees en bewondering voor Jordanië, zelf een revolutie door middel van verse jaarlijkse collecties en uitrusting. Het merk Jordan werd het kroonjuweel van het bedrijf en het Jumpman-logo de gouden bogen van zijn generatie - misschien zelfs een meer alomtegenwoordig symbool dan de beroemde Nike Swoosh.

Nergens is dit meer te zien dan precies de weg van waar Jordan werd geboren in de wijk Bed-Stuy in Brooklyn, in de kleine Jordan Heads Brooklyn-winkel die nieuwe en vintage posters, hoeden, overhemden en natuurlijk sneakers verkoopt, allemaal met Jordan of zijn logo. Als de Jumpman het pictogram is van de Air Jordan-religie, is de winkel een van de vele huizen van aanbidding. De onafhankelijke winkel is een viering van de speler, maar het vat ook perfect samen hoe zijn merk de manier heeft beschreven waarop atleten hun talenten op de markt brengen.

Op mijn eerste reis naar Jordan Heads om een ​​shirt op te halen en Air Jordan 6 (het paar dat hij droeg tijdens het winnen van zijn eerste kampioenschap, en mijn eigen persoonlijke favoriet) sleutelhanger, werd de kleine boetiek, gerund door eigenaar Calvan Fowler, bezocht door twee Japanners toeristen, die beiden de reis naar Brooklyn maakten met als enig doel de winkel te zien. Mijn tweede reis was meer van hetzelfde; alleen deze keer was het een groep Russische toeristen die de winkelruimte onder druk zetten, geleid door hun vriend Sasha, die de laatste 15 jaar in Amerika woonde. Trots droegen ze zwarte en gouden Air Jordan 1 "Melos" die eruit zag alsof ze net voor de eerste keer die dag uit de doos waren gehaald. Sasha legde uit dat, voor mensen in hun tienerjaren toen de Sovjet-Unie instortte, waardoor een vloed van echte en kloppende Amerikaanse merken in hun thuisland mogelijk was, alles met het Jumpman-logo net zo begeerd was als elk luxe goed uit het westen. Hoewel hij zich niet kon herinneren welk paar het kind had, noemde Sasha een peer die ook een Jordan 1992 "Olympisch" Dream Team "shirt droeg, samen met de sneakers, en was" als een held "onder de andere studenten voor zijn mode-keuzes en het feit dat hij zo felbegeerde Amerikaanse items kon verwerven. "De Koude Oorlog was toen officieel aan jou, " grapte ik. "Ja. Vanwege hem, 'zei Sasha, wijzend op een muurschildering van Jordan aan de muur. Hij leek niet alsof hij ook een grapje met me maakte.

GERELATEERD: Na 98 jaar, Converse ten slotte Reinvents de Chuck Taylor


Toch was het niet altijd zo. Toen Jordan aan het begin van het seizoen 1985 het veld betrad in de nu iconische door Peter Moore ontworpen jaren '90, vond de NBA dat de sneakers te luid waren voor het basketbalveld. Lang voordat een van de eerste "volgende Jordan" -spelers, Allen Iverson, de woede van het basketbalbedrijf trok voor zijn tatoeages en cornrows, kreeg Jordan een boete van $ 5000 als een spel voor het dragen van de rode en zwarte sneakers met de naam. Makkelijk te herkennen in de zee van witte Converse, favoriet bij de Magics en Birds van die tijd, de schoenen waren ook geen hit bij fans. Tegen het einde van het seizoen kon je ze vinden op opruimingsrekken en bij kortingsketens. Natuurlijk zou je vandaag geluk hebben om ze op eBay te vinden voor minder dan $ 1000 dollar, maar dertig jaar geleden was het veel om consumenten te vragen om $ 65 te betalen voor slechts één paar.

Tegen 1988 waren de dingen anders. In samenwerking met ontwerper Tinker Hatfield, wiens achtergrond in architectuur was, en niet van schoeisel, verving Nike het wingsembleem door de Jumpman, waarmee hij in wezen de samenwerking met Jordan verloor, die werd geleid door Nike's voormalige hoofdontwerper voor hun nieuwe bedrijf, Van Grack. Kun je je die wereld voorstellen? Michael Jordan die Van Gracks draagt, eindelijk de Detroit Pistons verslaat, eindelijk een kampioenschap wint, een tweede gouden medaille wint en de Looney Tunes helpt de Monstars in Space Jam te verslaan - het lijkt allemaal volkomen aannemelijk, en Jordan zou succesvol zijn geweest, wat er ook gebeurde hij had overeind. Maar zelfs denken dat hij een andere schoen draagt, lijkt gewoon ronduit onnatuurlijk.

In plaats daarvan, in wat vandaag de dag de grootste organische marketingstunt in de stijlgeschiedenis lijkt, vertrok Jordan van de vrije worplijn naar een dunk die veel leek op het silhouetlogo en Dominique Wilkins versloeg om de 1988 Slam Dunk-wedstrijd te winnen. Zijn 6-foot-6 frame vliegt door de lucht in Chicago Stadium was niet de inspiratie voor het logo, maar het legitimeerde het silhouet op de tong van de zeer sneaker die Jordanië droeg. Behalve al het andere dat de man aan beide kanten op het veld kon doen, zag hij er legitiem uit alsof hij kon vliegen, bewegingen die hem op niets anders dan lucht liet hangen. Hij was zijn eigen beste marketingstrategie. Hoe meer games hij won, hoe meer shots hij maakte, en hoe meer punten hij verdiende, hoe meer schoenen hij verkocht. Zijn succes leidde tot het aanhoudende succes van de sneakers op zijn voeten en zorgde ervoor dat de concurrenten van Nike klauteren naar spelers en stunts, misschien wel de meest opvallende is zijn Dunk Contest rivaal Wilkins, door Reebok uitgekozen om de eerste Pumps in 1989 te verkopen. Maar vandaag zijn Pumps retro beschouwd, terwijl Reebok en Adidas hetzelfde lot ondergaan als een aantal bedrijven (denk aan LA Gear of British Knights?) die Nike probeerden te versieren (met Under Armour die Stephen Curry ondertekende en de nieuwste parvenu was om te proberen de kroon); maar Jordans blijft komen en mensen staan ​​buiten de winkels of klikken herhaaldelijk op Vernieuwen om het nieuwste paar te kopiëren. De sneakers maken net zo goed deel uit van de legacy van de grootste speler als een van zijn vele kampioenschappen of prijzen, met als meest opmerkelijke feit dat meer dan een decennium sinds Jordanië voor het laatst een paar heeft gemaakt om een ​​NBA-game te spelen, het merk Air Jordan blijft zo populair en iconisch als altijd.

menu
menu