Het verhaal achter de opkomst van de sneakerheads

Het verhaal achter de tribunes - Het megadoek (Juni- 2019).

Anonim

Waarom 100 paar sneakers bezitten als je er maar één kunt dragen? Als je het moet vragen, begrijp je het niet. Maar David Friendly, een filmproducent die zijn naam bekendmaakte met het verzamelen van credits op Dr. Doolittle, Big Momma's House en Little Miss Sunshine, snapt het. "Een pak is een pak, een shirt is een shirt, maar met schoppen kun je een verhaal over jezelf vertellen, " legt Friendly uit tijdens het ontbijt in Los Angeles. "Hoeveel dingen die jij bezit, doen dat echt?" Zijn nieuwste project is een documentaire, Sneakerheadz, die in première gaat in South By Southwest, en die hij schreef en co-regisseerde. De film onderzoekt de wereld van het verzamelen van sneakers en bevat interviews met enkele van de meest prominente persoonlijkheden van de subcultuur, waaronder Jeff Staple, DJ Clark Kent, Wale en Samantha Ronson. We zijn onlangs met Friendly gaan zitten praten over sneakercultuur, de toekomst ervan en het verschil tussen hamsteren en verzamelen.

Wanneer begon je fascinatie voor sneakers?
Toen ik jong was, hield ik van deze basketbalspeler, "Pistol" Pete Maravich. Hij stond bekend om het spelen in Adidas Superstars, met grote floppy sokken die hij zou opvouwen. Mijn ouders zouden me geen Superstars kopen omdat ze $ 25 waren. Ze zouden zeggen: "Als je $ 25 sneakers wilt, kun je ze kopen als je volwassen bent." Een paar jaar geleden was ik een film aan het maken in New York en ik liep naar de Adidas Originals-winkel in het West Village en vond een paar exact dezelfde Adidas Superstars in een retro-editie.

GERELATEERD: Jordan vs. LeBron: A Sneakerhead's Dilemma


Is dat het uitgangspunt voor het maken van een documentaire over sneakercultuur?
Het heeft zeker mijn interesse in sneakers opnieuw aangewakkerd. Ik ontdekte wat retro releases waren, en dat er hele blogs en websites waren gewijd aan sneaker-cultuur. Ik dacht meteen, ik heb altijd al een documentaire willen maken, het zou fascinerend zijn om er een over sneakers te doen.

Toen je met het concept kwam, had je een lijst met mensen die je vond dat je moest interviewen?
We hebben een hardlooplijst bijgehouden. Naarmate het schieten vorderde, zeiden mensen: "Oh, je moet met deze persoon of die persoon praten" en we zouden ze toevoegen aan een lang Google-document. We wilden mensen die geloofwaardigheid hadden binnen de cultuur - ontwerpers, verzamelaars, smaakmakers - niet noodzakelijkerwijs beroemdheden. Zouden we Kanye West willen interviewen? Natuurlijk. Maar in zekere zin was hij niet zo belangrijk geweest als Jeff Staple, wiens "Duif" Nike Dunk alles voor verzamelaars heeft veranderd. Het was belangrijk dat de film mensen omvatte die twee werelden konden overbruggen - experts die geloofwaardigheid hebben bij liefhebbers, maar die zich ook kunnen verhouden tot mensen die niet geïnteresseerd zijn in sneakers.

Wat drijft iemand om sneakers zo obsessief te verzamelen?
Het is nooit een simpele zaak. Soms is het een manier voor mensen om zich op een originele manier uit te drukken. Soms is het een manier voor hen om zich opnieuw te verbinden met hun jeugd. Soms is het een manier om contact te maken met een community. Sneakers hebben een manier om echt diverse groepen mensen te verenigen. Ik spreek misschien geen Japans, maar ik kan naar een sneaker-boetiek in Tokio gaan en Nike-modellen vergelijken met een lokale sneakerhead, en het is net of we sneakers als een gemeenschappelijke taal hebben.

Was sneakercultuur anders in andere landen?
Eén ding vertelde iedereen ons: "Je moet naar Tokyo, de Japanners zijn sneaker gek." Ik denk niet dat de film zou zijn wat het is zonder dat we een bezoek brengen aan Harajuku, het gebied in Tokio waar alle sneakerwinkels zijn. Ze zijn daar ongelooflijk gepassioneerd door sneakers, maar ze verschillen van Amerikaanse klanten in termen van wat hen aantrekt tot sneakers. In Amerika is veel ervan gebaseerd op wat beroemdheden of supersterrenatleten dragen, maar in Japan zijn ze gericht op vakmanschap, detail, design. Ik zeg niet dat iemand ongelijk heeft en dat men gelijk heeft; ze zijn gewoon anders.

Waren er bepaalde sneaker-modellen die centraal stonden in de documentaire?
De hele cultuur zou niet bestaan ​​zonder Jordanië. Het begon allemaal met de "Bred 1", het zwarte en rode Jordan-model dat de NBA verbood omdat ze te kleurrijk waren. De overgrote meerderheid van de Amerikanen, in termen van de sneakercultuur, speelt in Jordans. Maar wat ik interessant vond, waren alle andere niches. Skate schoenen zijn bijvoorbeeld een groot deel van de industrie - de Nike SB's en Vans. Er is ook een sneaker verdeeld geografisch, met enkele trappen groter aan de oostkust of de westkust.

Je hebt veel tijd besteed aan het interviewen van enorme verzamelaars, het soort jongens met hele opslageenheden vol met sneakers. Heb je ooit het gevoel gehad dat de cultuur misschien ook een duistere kant heeft? Zoals mensen wier verzamelen grenst aan obsessie?
Er is de voor de hand liggende vraag: "Zijn sommige van deze meer extreme verzamelaars disfunctioneel?" Je wilt nooit dat iemand zijn huurgeld uitgeeft aan schoppen, maar geloof me, het gebeurt. Ik had het gevoel dat het een subcultuur was, de mensen die er echt zin in hebben hebben obsessieve kwaliteiten en sommigen raken meegesleept. We merkten dat sommige van de grotere verzamelaars niet per se erg goed communiceerden als het om onderwerpen buiten schoenen ging. Ze zijn erg smal in hun focus, dit is wat ze volgen, en het is moeilijk om met ze over veel anders te praten. We interviewden een expert op het gebied van verslaving, Dr. Caroline Rodriguez uit Columbia, maar ik denk niet dat de meeste mensen die sneakers verzamelen een ziekte hebben. En we hebben absoluut geen film over hamsteren gemaakt. Het is net als alles, je kunt er te diep in doordringen.

GERELATEERD: Nike's Infamous Air Huarache maakt een comeback


Je hebt met een aantal grote namen in de sneakercommunity gesproken - Jeff Staple, DJ Skee, Wale - had een van hen een persoonlijk verhaal dat de sneakercultuur illustreert?
DJ Skee vertelde me een verhaal dat me echt is bijgebleven: toen hij jong was, had zijn familie niet veel geld. Zijn moeder zou naar Walmart gaan en thuiskomen met goedkope, generieke sneakers en hem een ​​sharpie geven zodat hij Nike swooshes op de rug kon trekken. En om daar vanaf te gaan, naar waar hij nu in de sneakercultuur zat, had echt effect op mij. En natuurlijk fascineerde het hele verhaal van de Pigeon Dunk me, omdat er letterlijk rellen waren over een paar sneakers. Dat is waarschijnlijk het verhaal dat me echt heeft getrokken om de documentaire te maken. Ik was ook gefascineerd door het verhaal van deze jongen, Preston Truman, die de man was die Jordan zijn schop gaf na de beruchte "Flu Game" tijdens de Playoffs van 1997. Preston stak de sneakers in een kluisje en verkocht ze jaren later voor $ 104.000.

Je lijkt partijdig aan Adidas Retros. Heeft u met het filmen van deze documentaire ook andere merken willen verzamelen?
Ik probeerde agnost te blijven tijdens het filmen. Ik hou van Adidas omdat ik ben opgegroeid om ze te willen, maar ik ben erg respectvol voor bepaalde Nike-modellen. Ik denk dat Vans een paar geweldige sneakers heeft. Toen ik naar Tokyo ging, ontwikkelde ik een waardering voor Asics. Ik heb nu ongeveer 100 paar sneakers, maar mijn vrouw zei dat het volgende paar dat ik krijg ze in het zwembad gooit.

Ik ben benieuwd, heb je een persoonlijke top 5?
Het begint allemaal voor mij met de Bred Air Jordan 1's. Dat is gemakkelijk, dan wordt het moeilijk. Ik moet de Converse Chuck Taylor opnemen. Als het vandaag uitkwam, zou niemand opletten, maar het is een klassieker en mensen dragen het nog steeds 50 jaar later. Ik zou de Adidas Superstar moeten opnemen. Het transformeerde basketbalschoenen, dan overstegen het spel en werd een mode-icoon. Hoe vaak gebeurt dat? De Air Max 90, in termen van invloed, is gewoon enorm. Ik zou de Puma "Clyde" moeten opnemen, die suede in het spel bracht en werd gepopulariseerd door Walt "Clyde" Frazier.

Denk je dat een moderne sneaker ooit de iconstatus van Jordans zou kunnen bereiken? De Lebrons, Kobes of Yeezys?
Het is onmogelijk om te voorspellen. Eén ding dat ik in de loop van de film leerde, was dat sommige sneakers die leken dat ze altijd enorm populair zouden zijn, verdwenen zijn en dat bepaalde schoenen die aanvankelijk niet populair waren, klassiekers werden. Het is aan de cultuur om te beslissen. Er is nu zo veel op de markt. Het is volledig overstroomd, waardoor het moeilijker wordt voor nieuwe modellen om zich te onderscheiden.

Zijn we een sneakerbel aan het naderen? Wordt de markt te groot?
Er zijn hier echt twee scholen over: de sneakerheads van de oude school denken dat de top van de sneaker piekte in de jaren 90, vóór het internet. Ze hebben grote antipathie tegen de huidige markt, waar je gewoon op internet komt en 'air max' typt en er 100 opties naar voren komen. Ik denk dat er nog steeds ruimte is voor enorme groei, vooral in andere landen zoals China, of de vrouwenmarkt in het algemeen. Ik denk dat het alleen maar groter wordt, vooral als je bedenkt dat mensen de manier waarop ze zich aankleden hebben veranderd. Als je vandaag naar Barney gaat, is 70 procent van de schoenenafdeling voor heren sneakers.

Dus het helpt dat we niet langer sneakers als puur sportschoenen beschouwen?
Mijn vader - zijn generatie zou hebben gezegd: "Je kunt het huis niet verlaten in sneakers, " vandaag dragen kinderen overal sneakers. Ze gaan naar hun diploma-uitreiking in sneakers. Het is ook een zeer acceptabele manier geworden voor mannen om zich zichtbaar te uiten via hun kledingkast. Een pak is een pak. Een shirt is een shirt. Maar met schoppen kun je een verhaal over jezelf vertellen. Hoeveel dingen die jij bezit, doen dat echt?

Je moet duizenden sneakers hebben gezien tijdens het filmen van de documentaire. Was er een bepaalde sneaker die echt bij je bleef?
Degene die echt mijn aandacht trok was een paar Nike "Tiffany" Dunks. Ze zijn een samenwerking tussen Nike en Diamond Supply. Ze namen de "Tiffany Blue" en combineerden het met een Nike high dunk. Ik ga waarschijnlijk die van de première van de film dragen.

Ik ging vragen, ik wed dat er veel druk is terwijl je de film promoot om indrukwekkende sneakers te dragen.
Dat is waar ik aan denk. We gaan zes dagen naar Zuid-Zuid, en ik breng elke dag een ander paar. Er is veel druk nu met deze film. Wanneer mensen me ontmoeten, kijken ze eerst naar mijn voeten.

menu
menu