Sunspel's CEO spreekt Engels versus Amerikaanse stijl

James Bond's Spectre Underwear (Oktober 2018).

Anonim

Al meer dan 150 jaar levert Sunspel Engelse heren stijlvolle basiskennis. In 1947 introduceerde het innovatieve bedrijf de Britse eilanden in boxershorts, en in het Casino Royale in 2006 introduceerde het 's werelds beroemdste spion tot een betere soort van polo. Nu wil het in Londen gevestigde merk uitbreiden door de vijver met een nieuwe collectie van beslist Amerikaanse nietjes: honkbalt-stukken en varsity-jacks. Volgens CEO Nicholas Brooke wil het merk Engelse formaliteit combineren met Amerikaans cool.

Wat was de eerste inspiratie voor het gebruik van klassieke Amerikaanse looks?
Er is een vrij sterke link tussen Sunspel en Amerika. Onze vorige eigenaren vonden de elastische boxer in Amerikaanse stijl leuk. Ze vonden het een geweldig product en introduceerden het in het VK. Dat wekte onze interesse in het kijken naar klassieke Amerikaanse stijl.

Hoe heb je een Engelse draai gegeven aan het varsity-jack en het Raglan-shirt?
Het varsity-jack staat helemaal in het teken van de traditie van Amerikaanse sportteams en -cultuur, maar we hebben het beletteringselement verwijderd. Qua stof gebruikten we een traditionele loopback die zacht en licht is. Het is ingetogen en gesneden om netjes en op maat te zijn in plaats van atletisch, dat is erg Engels. Bij Sunspel gaat het om ingetogen worden. Daarom is er geen branding. Het is voor mensen die weten dat ze iets van hoge kwaliteit dragen en dat is genoeg.

Hoe definieer je de Britse stijl?
Als je specifiek wilt worden, denk ik niet dat we Brits zijn, ik denk dat we Engels zijn. Britsheid is een soort politieke constructie en wordt weergegeven in symbolen zoals de Union Jack, het pond, de rode bus. Ik denk helemaal niet zo aan ons. Wij zijn Engels. En dat is ongeveer een bepaald soort houding. Ik denk dat dit is waarom het bij Amerikanen zou moeten resoneren. Englishness gaat over een geloof in liberalisme, en individualisme, en het recht om excentriek te zijn of te doen wat je persoonlijk gelooft, wat op een bepaalde manier volledig het tegenovergestelde is van Britishness, dat wordt verteld om dit of dat te doen. Engelsheid gaat over het pissen.

Wat denk je dat Amerikaanse mannen kunnen leren van Engelse mannen in termen van vrijetijdskleding en vice versa?
Historisch gezien heeft Amerika ons comfortabeler gemaakt met vrijetijdskleding en ons geïnspireerd om meer casual te zijn. Als we Amerikaanse mannen iets kunnen bieden, dan is het hoe je meer formeel moet zijn terwijl je iets casual draagt. Formeel is misschien niet het juiste woord. Het is een meer gestructureerde, strakkere uitstraling.

Wat onderscheidt de T-shirts van Sunspel?
Onze t-shirts hebben een relatief gestructureerde uitstraling. Dat is onderdeel van het ontwerp van de stof en vereist het tegengaan van de twist van het katoen. Het is een t-shirt in luxestijl dat niet alleen een onderkledingstuk hoeft te zijn.

Heeft iemand in het bijzonder deze collectie geïnspireerd?
Steve McQueen. De kleuren in het bijzonder. Het was gebaseerd op een paar iconische foto's van hem waarmee we werkten.

Wat zijn de grootste veranderingen die je hebt aangebracht sinds jij en Dominic Hazlehurst het bedrijf in 2005 hebben gekocht?
We hebben alles heel langzaam gedaan. De enige dingen die we veranderden in de eerste anderhalf jaar waren de pasvorm en de verpakking. We hebben de tailleomvang verkleind en een aantal van de looks gemoderniseerd. De brief had bijvoorbeeld een heel diepe opkomst. Het aandeel weefsel onder het elastiek op de dij ging behoorlijk ver naar beneden. We hebben dat aangescherpt.

Hoe is het om geassocieerd te worden met Bond?
We worden geassocieerd met Bond omdat we zijn geselecteerd door de stylist. Ze had de producten in het National Theatre gebruikt en het was geen commercieel iets. Het was een ongelooflijk geluk. We dachten dat het goed was, want toen ze het personage met Daniel Craig opnieuw uitvonden, gingen ze terug naar de manier waarop Bond werd geschreven als: een stoere, no-nonsense man met een pistool.

Wat zijn enkele van je favoriete merken op dit moment?
Ik vind deze Japanse merk loopwheeler erg leuk. En Maison Kitsuné doet ook geweldige dingen.

Wat is er aan de hand voor Sunspel?
We doen veel in kasjmier - ons varsity-jack, een hoodie en zelfs joggingbroeken. Als er iets is dat ik echt wil van onze herfstcollectie, dan zijn het die.

menu
menu