Je zult niet geloven hoe deze clickbait-verklaring je beslissingen beïnvloedt

Anonim

Clickbait is er in vele vormen, maar het grootste deel van de inhoud volgt dezelfde formule: koppel een psychologisch verleidelijk idee met een afbeelding en een cliffhanger-statement en koppel het algoritmisch aan inhoudgebruikers die al aan het consumeren zijn. Het is een winnende aanpak voor bedrijven die overal geld willen verdienen met websites, van USA Today tot The Guardian .

ChangeAdvertising.org heeft eind vorig jaar een rapport uitgebracht waarin staat: "Van de Top 50 nieuwssites maken 41 gebruik van 'contentadvertenties' en dat meer dan een kwart van de links voor die advertenties leidde tot wat het rapport definieerde als clickbait-sites. Deze advertenties worden geplaatst door bedrijven die 'content discovery' uitvoeren en die de uitgever van de host een deel betalen van wat wordt betaald door adverteerders of verkeer naar die site sturen. Er wordt geschat dat dit een miljoenen deel van de online advertentiebusiness is.

Maar voor de meerderheid van de mensen die worden aangetrokken om te klikken, volgt trefzekere teleurstelling. Immers, zegt consumentenpsycholoog Philip Graves, "het is een middel tot het einde - maar niet degene die je per se hoopte dat het zou zijn." Dus waarom blijven velen van ons klikken? We spraken met een groot aantal psychologen en reclamespecialisten om een ​​antwoord te vinden. Hier kijken we naar onze angst om te missen - en hoe het wordt gebruikt om ons binnen te halen voor een klik.

Waarom we klikken, deel 1: angst voor ontbrekende informatie

De laatste persoon zijn om iets te weten is psychologisch pijnlijk. Denk aan iedereen die zich rond de waterkoeler verzamelt, pratend, lachend, kijkende blikken uitwisselend, terwijl jij naar buiten kijkt. Dit gevoel wordt het vaakst uitgebuit door clickbait, dat de inclusie belooft die we allemaal wensen. Een klik hier plaatst je meteen aan de binnenkant.

Dr. Kit Yarrow, professor emiritus aan de Golden Gate University, en auteur van Decoding the New Consumer Mind, denkt dat deze aanpak zo effectief kan zijn, omdat hij gebaseerd is op een collectieve en gemeenschappelijke angst voor het onbekende. Voor het internet was de hoeveelheid kennis die een persoon moest weten veel beperkter, zegt ze. "Vroeger we een beetje comfortabeler met niet weten."

Maar nu is de hoeveelheid informatie die beschikbaar is voor een persoon veel groter dan die een persoon ooit zou kunnen consumeren. George Loewenstein, hoogleraar economie en psychologie van Carnegie Mellon's Social and Decision Sciences Department, beweerde in zijn baanbrekende document uit 1994, The Psychology of Curiosity, dat "nieuwe informatie een steeds veranderend idee geeft van wat er te weten valt." is een oneindige bron van nieuwe informatie.

En voor Yarrow, die verschuivende zanden van wat belangrijk is om te weten en wat niet betekent: "We hebben meer angst vandaag dan we ooit eerder hebben gehad, " zei ze, "Het tegengif is om de controle te hebben. En ik denk dat de hapklare stukjes kennis of inzicht of begrip, "dat clickbait belooft", de wereld begrijpelijker en controleerbaarder lijkt te maken. "

De belofte van de kop om onze angst te verminderen, ons bekend te maken, terug te duwen wat buiten onze controle ligt, onze hand vasthoudt om te klikken, meer te weten en dan onvermijdelijk teleurgesteld te zijn.

  • Waarom we klikken, deel 1: angst voor ontbrekende informatie
  • Waarom we klikken, deel 2: The Secret
  • Waarom we klikken, Park 3: The Freak Show
  • Why We Click, Part 4: Voyeurism and Nostalgia

menu
menu